Son zamanlarda, Apple 2018 yılında Çin’deki işleri hakkında yanıltıcı açıklamalar yaptığı suçlamasında bulunan hissedarlarına 490 milyon dolar ödemeyi kabul eden bir dış mahkeme anlaşmasına vardı. O zamanlar, Apple Çin ekonomisinin yavaşlamasından ve Çin ile ABD arasındaki gerilimlerden muzdaripti. Kar kazançları konferansı sırasında sorulan Tim Cook, Türkiye, Hindistan, Brezilya ve Rusya’nın satışlarda baskı hissedilen tek gelişmekte olan ekonomiler olduğunu söyledi. “Çin’i o kategoriye koymam” dedi. Ancak, bir sonraki çeyrekte Cook’un 2011’den beri yönetimde olduğu ilk kez hedefleri kaçıran kazançlar açıkladığı görüldü.
Yaklaşık beş yıl sonra, Apple’ın Çin’deki düşüşü göz ardı edilmeyecek kadar belirgin. Yerel markaların yükselişi ve jeopolitik gerilimler Apple’ın Çin işine zarar veriyor. Çoğu kişi Apple için Çin’deki altın zamanın bittiğini düşünüyor.
iPhone’un Çin’deki sevkiyatları, Bloomberg’in bir raporuna göre üç ay üst üste düşüş gösterdi, Şubat satışları geçen yıla göre hayret verici bir %33 oranında düştü. Bu, Ocak ayında %39’luk bir düşüşü ve Aralık ayında %30’luk bir düşüşü takip ediyor. Raporun belirttiğine göre, bazı analistler bu düşüş eğiliminin 2024 boyunca devam edeceğini öngörüyor, Apple’ın 2023’te yaşadığı %24’lük düşüşü derinleştirecektir.
Apple’ın Çin’deki satışları, geçen ay gelen Counterpoint araştırma firmasının raporuna göre, 2024’ün ilk altı haftasında bir önceki yıla göre %24 düştü. Counterpoint’ın raporuna göre, Apple’ın Çin akıllı telefon pazarındaki payı %15.7’ye düşerek dördüncü sıraya geriledi, bir önceki yılda %19 pazar payına sahip olduğu ikinci sıradan düşüş yaşandı. Apple geçen ay Tmall, Alibaba’nın ana pazar platformunda bayilerinde belirli iPhone modellerini 1.300 yuan gibi büyük miktarlarla desteklemeye başladı. Geçen ay resmi sitelerinde iPhone indirimleri sunmuştu.
Apple’ı Çin’de ısıran nedir? Apple’ın Çin’deki düşüşü, ABD firmasının üçüncü büyük pazarındaki karşılaştığı zorlukları vurguluyor. Bazı Çinli şirketler ve devlet kurumları, çalışanların Apple cihazlarını kullanımını sınırlıyor, bu durum Amerikan hükümetinin güvenlik nedenlerine dayalı Çinli uygulamalara getirdiği kısıtlamaları yansıtıyor. Geçen yıl, Çin hükümetine bağlı şirketler ve sekiz vilayetteki ajanslar çalışanlarına işe yabancı cihazlar, örneğin iPhone’ları getirmemeleri konusunda talepte bulunmuştu.
Çin yönetimi, yabancı cihaz kullanımını sınırlamak için talebi pek çok devlet kurumunu ve devlet şirketini kapsayacak şekilde genişletti. Bu direktif birkaç yıldır mevcut olsa da, geçen yıl Amerikan teknolojisine olan bağımlılığı azaltma konusunda Pekin’de hızlı bir şekilde bir baskı artışı oldu. Çin’de İphone yasağında önemli bir artış yaşandı. Bloomberg’in bir raporuna göre, artan sayıda Çin devletine ait şirket ve hükümet kurumu sekiz vilayette yalnızca yerli markaları kullanmayı zorunlu kılacak durumda. Daha önce Çin’de iPhone kısıtlamalarıyla ilgili raporlar olmuştu, ancak Çin hükümeti Apple veya başka yabancı markaların telefonlarının satın alınmasını yasaklayan herhangi bir yasa veya düzenleme olmadığını reddetti.
Diğer büyük neden, Apple’ın Çin’de karşılaştığı artan rekabet. Apple’ın sorunları çeşitli faktörlerle daha da artmış durumda. İlk olarak, Huawei gibi Çinli telefon üreticileri güçlü rekabet sunuyor. Huawei’nin güçlü iç üretim işlemcisini kullanan son Mate 60 serisi, tüketicilerin ilgisini çekti. Ayrıca, teknoloji konusundaki ulusal düşüncenin Çin’e yayıldığı bir durum da var.
Çin’deki premium akıllı telefon pazarındaki ABD’li teknoloji devinin başlıca rakibi Huawei’nin, iPhone satışları %24 düşerken 2024’ün ilk altı haftasında ürün satışları %64 arttı. Huawei’nin pazar payı bir önceki yıla göre %9,4’ten %16,5’e genişlerken Apple ikinci sıradan dördüncü sıraya düştü. Apple, “Huawei’nin piyasadaki yeniden yükselişiyle üst düzeyde sert rekabetle karşı karşıya kaldı, aynı zamanda OPPO, Vivo ve Xiaomi gibi güçlü fiyatlandırmadan orta seviyede sıkıştı” dedi Counterpoint’ın kıdemli analisti Mengmeng Zhang. Huawei, ilk Huawei’nin geliştirdiği ileri düzey çipi ile donatılmış Mate 60 serisini Ağustos ayında piyasaya sürdükten sonra premium akıllı telefon satışlarında önemli bir yükseliş yaşadı. Apple ise iPhone 15 serisini Eylül sonlarında piyasaya sürdü, Huawei’nin ileri düzey çip ile güçlendirilmiş Mate 60’ı piyasaya sürdüğünden yaklaşık bir ay sonra. Mate 60 serisi Çin’de önemli bir vatansever destek gördü, hayranlar Huawei’nin ilk başta akıllı telefon işine darbe vuran ABD’nin ihracat kısıtlamalarıyla nasıl başa çıktığını gösterdiğini söylüyorlar.
Çin’deki düşük tüketici talebi de iPhone satışlarını etkiliyor. Counterpoint Research’e göre, Çin’deki genel akıllı telefon pazarı 2024’ün ilk altı haftasında Y-o-Y %7 daraldı, Apple, OPPO ve Vivo gibi önemli satıcılar çift haneli düşüşler yaşadı. Aynı zamanda, dikkate alınması gereken bir husus, 2023’ün ilk altı haftasında üretim sorunları nedeniyle önemli birim satışlarının ertelendiği yüksek sayıların olduğudur, bu da negatif YoY karşılaştırmanın abartılmasına neden olmuştur. Toplam büyümenin Q1 2024 boyunca sönük harcamalar ve birkaç yeni ürünün piyasaya sürülmesi nedeniyle kırmızıda kalması muhtemeldir, Counterpoint raporuna göre.
(Ajanslardan alınmıştır)
(Şimdi Ekonomi Times WhatsApp kanalımıza abone olabilirsiniz)
