Pazarlamacılar, bu yıl kadınlara daha fazla ilgi gösteriyor gibi görünüyor. Altı ajans yöneticisi, Temmuz ayında Paris’te düzenlenecek Yaz Olimpiyatları öncesi bazı markaların kadın sporculara daha fazla dikkat gösterebileceğini öngördü.
Carmichael Lynch’in başkanı ve baş büyüme sorumlusu Julie Batliner, “Sonunda pazarlamacıların ve genel halkın kadın sporcular hakkında günlük konuşmalara daldığını hissediyoruz – sadece özel bir cinsiyet eşitliği programına cevap vermek için değil – ama markalar için büyük bir iş büyüme alanı olarak,” dedi ve mağaza 2022’de NCAA yıldızı Caitlin Clark’ı H&R Block müşterisi için kazandıklarını belirtti.
Batliner, Clark’ın o dönemde iki sponsorluk anlaşması yaptığını (market zinciri Hy-Vee, 2021’de Clark’la çalışmaya başlayan ilk marka idi; H&R Block, Clark’ı 2022 baharında işe aldı) belirtti, ancak daha sonra Nike, Gatorade ve State Farm gibi markalarla çok sayıda marka anlaşması imzaladığını belirtti.
Kadınların NCAA basketboluna son dönemde artan ilgi, kadın sporlarının gücüne dikkat çekti, ancak kategoriye yönelik hedef kitle yıllardır büyüyor.
“Bu bir gecede olmadı; kadın sporları son dört ila beş yıldır gerçek çekişmeye başladı ve yıldan yıla büyümeye devam ediyor,” dedi Publicis Sports’un başkan yardımcısı Amy Bigelow, State Farm (WNBA), Ally (NSLW) ve Molson (Profesyonel Kadınlar Hentbol Ligi) gibi şirketlerin son yıllarda alanda önemli adımlar attığını belirterek. “Bu yıl ve gelecek yıllarda pazarlamacılardan devam eden ilgi bekliyoruz. Uzun vadeli markaların/anlaşmacıların ilgilenmesi ve yatırım yapması sadece kadın sporlarını daha da büyütmeye devam edecek.”
Üniversite atletlerinin adı, imajı ve benzerlik (NIL) politikasında yapılan değişiklikler, pazarlamacıların potansiyel sporcu ortaklarıyla erken temas kurmalarına yardımcı olmuş olabilir ve bazı markaların kadın sporlarına daha fazla yatırım yapmalarına da yardımcı olmuş olabilir. “En başarılı NIL sporcuların bazıları kadın ve onların sosyal medyadaki ve sponsorluklarının artması kadın sporlarının genel profilini yükseltmeye yardımcı olmaktadır,” diye belirtti Mother’ın içerik ve yaratıcı paketleme başkanı Paul Furia ve Olimpiyatlar öncesinde şimdi “herkes kadın sporları hakkında daha fazla soru soruyor.” “Kadın sporları kesinlikle üzerine koymayı düşünülecek bir büyüme alanıdır.”
Kadın sporlarının artık “hak ettiği medya kapsamını ve televizyon haklarını” almasını sağlama konusunda “bu yıl önemli değişiklikler gördük: yayıncıların, gereken görünürlüğü sağlamak için destek verdikleri anlamına geldiği” diye belirtti Zambezi’nin kurucusu ve CEO’su Jean Freeman ve ajansın kadın sporlarında daha büyük görünürlük için çaba gösterdiğini ekledi. NWSL’nin dört yıllık olarak bildirilen 240 milyon dolarlık yayın anlaşması, kadın sporlarının daha kârlı anlaşmalar elde ettiği bir örnektir ki bu da sporun daha görünür hale gelmesini sağlar.
“İnsanlar kadınları marka elçisi olarak görmek istiyor” diyen Freeman, “Şu anda birçok yükselen kadın sporcusu ile önümüzdeki marka kampanyaları üzerinde çalışıyoruz ve markalar, kadın sporlarını pazarlama karışımında hala yer bulmaya devam etmeliler, lig sponsorluğu veya NIL sponsorluğu olsun, kadın sporlarına yatırım yapmak akıllı bir büyüme stratejisidir.”
