Taylor Swift, hiç fark etmediyseniz, birçok başlığın konusu. Sayısız, aslında ve her gün yayınlanıyor. Swift’in gizemli görünüşleriyle ilgili hikayeleri okuyabilirsiniz – Bahamalara taşınıyor ve dalga barında pizza yiyor; ya da “Taylor ve Travis Met Gala’da Ortaya Çıkacaklar mı?” ve “Taylor ve Travis Coachella’ya Gidecekler mi?” gibi serbest ilişkilendirme bahislerini okuyabilirsiniz. National Review gibi bir yayın organı bile, liberal özgürlüğe karşı olduğunu iddia eden tarihi bir yayın organı olarak tanımlanırken 2024 yılında sadece Swift hakkında tam 12 kapsam yayınladı. Her nefes aldığında, onlarca dijital kültür yazarı bununla ilgili 300 kelime yazmak zorunda kalıyor (biz de dahil). Kariyerinde bu noktaya geldiğinde, Swift ciddi bir sermaye ve etki alanı biriktirmiş durumda, tüm sanayilerin ve yerel ekonomilerin etrafında dönmesiyle, sadece onun faaliyetleri hakkında bir haber yaparak bir beat oluşturabileceğiniz çılgınca bir anlamı var.
Bu, şarkıcının gezegende en medya geçirmez kişilerden biri olarak ünlü olduğu gerçeğini düşünürsek daha da ironik hale geliyor. Ünlü bir halde hiçbir röportaj yapmaz, kendi belgesellerini üretir ve küçük bir ordusu olmadan, koordinatörler ve basın danışmanları olmadan kamuoyunda hiç görülmez, muhtemelen 10 mil yarıçapındaki tüm muhabirler hakkında korkutucu bir dosya sahiptir. Son yıllarda verdiği nadir röportajlardan biri Time dergisi ile oldu ve rahatlıkla 2023 Yılın Kişisi seçildi; ortaya çıkan profil, ondan güvenilen gibi görünen çok az muhabirlerden biri tarafından yazılmış olan, onun haşmetini itiraf eden bir yazıydı. Swift hakkında orijinal bir düşünce sunmak zaten zor; onun hakkında bir skandal bulmak neredeyse imkansız olabilir.
Peki, bilinen bu kısıtlamalar nedeniyle endüstrinin önde gelen Taylor Swift muhabiri nasıl başa çıkıyor? Geçen yaz, hatırlarsanız, tarihi rekorlar kıran “Dönemler” turunun heyecan verici doruğu sırasında, USA Today, yıllar süren bir tasarruf kampanyası sırasında tam zamanlı bir Taylor Swift muhabiri pozisyonunun açılacağını duyurdu. İlan, Eylül ayında yayımlandı ve yazar için “kitle davranışlarını anlamak ve kapsama kararlarını bilgiye dayalı olarak belirlemek için verileri anlamanın detaylı bir şekilde bilgisine sahip” olan birini arıyordu ve saatlik ücretin 21 ile 50 dolar arasında olduğu belirtiliyordu. Kasım ayına gelindiğinde, gazete adamını bulmuştu, Variety’nin özel bir duyurusunda belirtildi ve bu duyuru daha çok bir tahtın önünde kapanmanın benzeriydi: Eski bir yerel haber raporları yapımcısı olan ve bir dönem boyunca birçok Arizona televizyon ortakları için yerel haber raporları hazırlayan birisi olan Bryan West adında, yayından kaçan ve crossfit meraklısı. West, bir Swiftie olduğunu açıkça belirtmişti – 30.000 takipçili Instagram sayfasına kendisi ve şarkıcı bir fotoğrafı iliştirilmişti – bu nedenle o zamanlar daha şüpheci olan medya tüketicilerinin çoğu, beat üzerine özellikle sert bir yaklaşım getireceği umudunu pek uyandırmamıştı.
Şimdi, işin altı ayı doldu ve şarkıcının 11. albümü Tortured Poets Department’in 19 Nisan’da piyasaya sürülmesinin şok dalgasının eşiğinde bir kontrol yapılma zamanı geldi. Son arşivinde listelenen onlarca hikayeyi karıştırdım ve açıkçası çok şaşırtıcı bir şey bulamadım. Kimseyi şaşırtmayacak şekilde, gazeteciliğin resmi Taylor Swift muhabiri, şarkıcının makinesinin iç işleyişine dair anısal 10.000 kelimelik soruşturmaları ya da görünürde, Swift’in mafya benzeri PR ajanı Tree Paine’in profiline dair kaynakları bir araya getirmiş gibi gözükmüyor. Bu nedenle, Disney+’daki Eras Turne konser filminin bonus içeriklerini detaylandırıyor; Swift’in bandosuyla ilgili hızlı, Wikipedia benzeri biyografi kısa metinlerini yazıyor; Sydney, Avustralya’daki fanların satış hatlarında dolaştığı fotoğraf albümleri hazırlıyor. Başka bir deyişle, o, başka her eğlence yayınında son on yıldır sayfalarında hakim olan yumuşak, marka bilinçli Swift kapsamını yapıyor – bir sürü Tumblr hafif kriptoloji, net odaklı trend hikayeleri ve çok sayıda PR kanalı tarafından defans edilen ve gürültüye boğulan düz, içerikle ilgili bir dedikodu yapıyor. (West adına konuşan USA Today’in sahibi Gannett, muhabirin yoğun programına atıfta bulunarak bu parça hakkında yorum yapmayı reddetti – adam meşgul!)
Bu, West’in Swift hikayelerinin büyük ölçüde rutin olmasının bir suçlaması değil, medya, eğlence ve ünlülerle ilgili her şeyin, olması gereken bir durumdur. Taylor Swift, haklı olarak, imajı ve medyası üzerinde tam kontrol sağlayacak kadar güçlüdür. Bu, arkadaşlarına bile uzanır: Yakın zamanda bir muhabir, üretici ve sık sık Swift ile işbirliği yapan Jack Antonoff’a, Tortured Poets Department’in içinde olup olmadığına dair hafif bir soru sorduğunda röportajı kesintiye uğrattı. Ve bir muhabir, Swift hayranlarının favori şarkıcılarının kapsamını daha tarafsız veya hatta eleştirel bir ışıkta okumak isteyip istemediğini gösteren bir kanıtımız olsa bile? Dört yıl önce, Pitchfork’un Folklore’un 8.0 incelemesinin yazarı günlerce yeterince ışıldayan zarar bulmamış olmasını sağlamak için hayranlar tarafından pillaj edildi ve taciz edildi. Okuyucular böyleyken, düşmanlara ne gerek var? Tüm eğlence medyası tabakası bu savaşı uzun zaman önce kaybetti. Artık çekişme dolu bir profil diye bir şey yok. Lanet olsun, artık 15 dakikadan uzun bir ünlü mülakatı bile yok, ve sırıtan bir şirket tarafından organize edilmiş değil.
Bu nedenle, West’in Swift hikayelerinin genellikle rutin olduğu doğal bir şey. (Geçtiğimiz başlıklardan biri: “Taylor Swift, Yeni Albümüyle 2024’ü Şiir Yılı mı Yapıyor? “Ne? Kapat lan!”) Ancak ona biraz kredi vermeniz gerekiyor. Görevinin varoluşsal boşluğuna rağmen, yazarın sayfasını direnebilecek şekilde fikirlerle doldurma yolu bulmuştur. Ve bazen eski okul gazete yetiştirme becerilerini bile sergiliyor. West, şarkıcıya karşı nadiren düşmanca bir tavır sergilemiş olsa da, bir Swift konserinde sıcak çarpması sonucu hayatını kaybeden hayranı kapsayan inandırıcı bir iş çıkardı ve “Eras” turunu etkileyen sahte bilet dolandırıcılığı hakkında bir hikayede, West dolandırılan kişilerin yanı sıra “insan savunmazlıklarını” inceleyen bir psikiyatristle röportaj yaptı, bu phishing girişimlerinin nasıl göründüğüne ve hissedildiğine dair gizli bir arka plan sağladı. Daha hafif bir notta, Swift, Travis Kelce ile bir tarihde fotoğraflandığında benzer bir yaklaşımı benimsedi; lüks fransız çanta markası Joseph Duclos için tasarımcısı Ramesh Nair’i aradı ve bu kadar kamuya açık bir onay almaktan nasıl memnun olduğunu sordu. (“Gerçekten harika. Onu çok iyi taşıyor.” tasarımcının değerli öngörüsüydü.)
Yine de, ideal bir gelecekte, genel halkın, ünlü sınıfımız tarafından bize dayatılan parıltılı olmayan içeriğin azgınlığından sıkılacağını umuyoruz. Kendi yükselişi hakkında yeteri kadar otobiyografik belgesellerden sonra – muhalif soruların olasılıklarını keserek her türlü potansiyeli çıkararak, provoke soruların tarihi silinme noktasına kadar bunları kesitlerini aldığınızda, eğlence medyasının orijinal işlevine yönelik artan bir talep olduğunu düşünüyoruz. Sadece size bazı sorular sormalarını sağlayın! Korkutucu olmadığımızı garanti ediyorum.
Ancak, şu anda, Swift’in yeni tanıtım döngüsü başladığında blog yazarlarının ve muhabirlerinin hava’dan sıkıştırarak çıkaracağı başlıkların selamına bir kadeh kaldıralım. “Tortured Poets Department’deki On Paskalya Yumurtası Gizlenmiş mi?” “Travis Kelce Kız Arkadaşı Swift’e Destek Mesajı Gönderirken Harika Bir Güneş Gözlüğü Kullanırken?” “Taylor Swift’in Yeni Albümü Ay’ın Karanlık Yüzüne mi Nüfuz Ediyor?” US Today sadece bunun için resmi bir iş unvanı koyan ilk yayın organı olmasına rağmen, beğensem de beğenmesem de, hepimiz Taylor Swift muhabiriyiz.
