Dünya’nın en büyük iki televizyon üreticisi olan Samsung Electronics ve LG Electronics, kârlarını artırmak amacıyla sadece donanımın kendisi değil, içerik konusuna da kaynak aktarıyorlar. Netflix ve Disney+ logolu kırmızı ve mavi kısa yol düğmelerinden daha şık özelliklere ve işletim sistemlerine kadar her şey televizyon uzak kumandaları üzerine yayın yapan devlerin “billboardları” haline gelmiş durumda.
LG Electronics CEO’su Cho Joo-wan’ın deyimiyle, 2015 yılında Netflix’in büyük televizyon üreticilerine reklam ücreti ödemeye başlamasıyla uzaktan kumanda cihazları, akış devlerine karşı birer reklam alanı haline geldi. Bu kısayol düğmelerini içine dahil etmek için öne çıkan hizmetler ve platform rakipleri Disney+ ve YouTube da markalaşma fırsatları ve uygulamalarına uygun erişim noktaları gibi avantajlar elde etmek amacıyla harekete geçtiler.
Akış hizmetleriyle televizyon üreticileri arasında yapılan sözleşmelerin detayları farklı olsa da, kısayol düğmesi için bir ücret talep etmenin bir yolu, her tıklama için ücret talep etmektir. Endüstri yetkilisi, “Kullanıcı her tıkladığında kısa yol düğmesine basarak bir OTT (over-the-top akış) hizmetine erişirse, hizmet operatörü bu erişim için ödeme yapar” dedi ve anonim bir şekilde ekledi: “Aynı zamanda sistemde kötüye kullanımı önlemek için teknoloji de uygulanmıştır.”
Ayrıca, ABD merkezli en büyük akıllı TV işletim sistemi sağlayıcılarından biri olan Roku’nun, kumandasındaki her düğme için 1 dolar gibi bir ücret talep ettiği ve dört akış hizmeti için dört düğme eklediğinde 4 dolar elde ettiği tahmin ediliyor.
Akıllı TV’lerde içerik ve reklamların TV üreticileri için kazançlı olması bekleniyor. Pazar izleyicisi Omdia’ya göre, küresel çaptaki çevrimiçi video akış hizmetleri ile ilgili reklamlardan üretilen toplam gelirin, 2027 yılında 288 milyar dolara, 2023 yılında 200 milyar dolardan büyümesi bekleniyor — yıllık ortalama %18,6 büyüme oranı gösteriyor.
Bu dönemde, televizyon setlerinin satışlarının 99 milyar dolardan 92 milyar dolara kadar yıllık ortalama %2,5 düşüş göstermesi beklenmektedir.
Yaşanılan bu artışa paralel olarak özellikle Kuzey Amerika’da başlayan ve dünya genelinde hızla yayılan ücretsiz reklam destekli TV platformu pazarında iki Koreli televizyon devi geri kalmıyor.
Günümüzde on-demand akış hizmetlerinin patlamasından sonra, artan abonelik ücretlerinden yorulan bazı izleyiciler, reklamları izleyerek TV içeriğine erişim sunan platformlara yöneliyorlar.
Kendi ücretsiz akış TV hizmeti Samsung TV Plus’ın başlangıcının 10. yılını kutlayan Samsung, bu yıllar boyunca izleyici sayısının arttığını gözlemledi. Hizmet, toplamda 24 ülkede yaklaşık 2.500 akış kanalına erişim sunuyor. Ücretsiz olarak sunulan hizmet, Kore’de 120 kanal sunuyor.
LG ise 28 ülkede toplamda 3.600 kanala erişim sağlayan LG Channel’a sahip. Şirket şimdi karını artırmak için entegre akış hizmetini Hindistan ve Latin Amerika’ya genişletmeyi hedefliyor.
Omdia’ya göre, dünya çapında ücretsiz reklam destekli TV pazarı son yıllarda hızla büyüdü ve toplam pazar hacminde 20 kat artış yaşandı. 2019 yılında 200 milyon dolar olan pazar hacmi, 2022’de 4,4 milyar dolara yükseldi ve pazarın 2027 yılında 12 milyar dolara ulaşması tahmin ediliyor.
Omdia’nın açıkladığı verilere göre, 1.97 milyar televizyonun 1.25 milyarının akıllı TV olduğu dünya genelinde, bir evin altısı akıllı TV kullanıyor. Bu durum, televizyon reklamlarından elde edilen toplam gelirin 32.9 milyar dolar yani video reklam gelirinin yaklaşık %16,5’i olduğunu gösteriyor.
“TV işi, en büyük dönüşümün yaşanacağı yer olduğunu düşünüyorum. Sektör geleneksel olarak cihaza odaklanmıştı, ancak artık yazılım ve platformlar, reklamlar ve içerikler yönünde genişledi” diyen LG Electronics CEO’su Cho Joo-wan, 2023 yılı Ocak ayındaki CES fuarında yaptığı konuşmada ekledi: “Reklam içeriğimiz, 2018’e kıyasla 2022 yılında 10 kat arttı. TV ürünlerimiz reklamverenler için birer reklam panosu olacak.”
TV satışlarının düşük seyretmesi nedeniyle, TV üreticileri donanım cihazlarıyla birlikte yazılım ve içerik sektörlerine yönelerek kar elde etme adımlarını hızlandırıyorlar. Samsung ve LG’nin kendilerine ait akıllı TV işletim sistemleri olan Tizen ve WebOS aracılığıyla, kullanıcılar için binlerce akış hizmetine bağlanan ücretsiz reklam destekli TV kanalları başlattıkları biliniyor.
