The Edrington Group, Gebr. Heinemann ve Unifree Duty Free ile işbirliği yaparak Avrupa’daki ilk The Macallan havalimanı mağazası mağazasını İstanbul Havalimanı’nda resmen açtı. 43 metrekarelik alanın üçte biri yine İskoçya’nın Speyside bölgesinde yer alan The Macallan Estate çevresindeki tepelerden ilham alan yeni görsel marka kimliğine sahip. Türk seyahat perakendesinde geleneksel tadım etkinliği birçok nedenle zor olduğundan, duyusal bir koklama tepsisi yolculara The Macallan’ın imza kokuları hakkında bilgi veriyor. Dijital profil oluşturma aracı da tüketicileri markanın üç farklı havalimanı özel Renk Koleksiyonu’ndaki ideal ifadeleriyle eşleştirmeye yardımcı oluyor.
Mağazada The Macallan ürün seçkisinde, Stella ve Mary McCartney ile işbirliği yapılarak oluşturulan seyahat perakendesi özel Harmony Collection Green Meadow, Çinli karışık medya sanatçısı Nini Sum tarafından tasarlanan sınırlı sayıda A Night on Earth– The Journey ve diğer prestijli ifadeler bulunmaktadır. Highland Park bölümü ise Orkney kökenli viskinin öyküsünü vurguluyor. Ürünler arasında, 40 yıl ve 54 yaşlarında nadir viskiler, yeni 20 yaşında İstanbul Baskısı ve hayvan temalı seyahat perakendesi yelpazesi yer alıyor.
Edrington Bölge Genel Müdürü – Küresel Seyahat Perakendesi Jeremy Speirs, İstanbul’un Avrupa’daki ilk The Macallan havalimanı mağazasını açmak için ideal bir konum olduğunu belirtti. Kararlarında, Macallan ve Highland Park’ın benzer yanları olduğunu söyleyerek iki viski damıtımesinin birçok ortak noktası olduğunu açıkladı. İki markanın da zengin bir mirasa sahip olduğunu vurgulayan Speirs, Highland Park’ın marka konumlandırmasının yakında değişeceğini ve yeni ambalajın daha aydınlık ve coşkulu olacağını belirtti.
Rus, Alman, Amerikan ve Çinli yolcuların İstanbul Havalimanı’nda viski satın aldığı belirtilirken, yerel Türk yolcuların da Macallan mağazasındaki alışverişte önemli olabileceği vurgulandı. İstanbul Havalimanı’nın, son yıllarda önemli sayıda yolcuya ev sahipliği yapması ve 2024 için 85 milyon yolcu hedeflemesi nedeniyle The Macallan gibi lüks markalar için ideal bir hedef olduğu ifade edildi. Ürünlerin kişiselleştirilebileceği bir hediye istasyonu da mağazada bulunuyor.
Dükkânın açılış töreni sonrasında Divan Istanbul restoranında Highland Park kokteylleri ve viski eşliğinde şık bir ağaçlandırma partisi düzenlendi. Gelecek yıl için tek birçok yatırım düşündüğü görülen İstanbul Havalimanı’nda, vizyoner iş hedefleri doğrultusunda sürekli büyüyen bir pazarın ortaya çıkması dikkat çekti.
