Yaratıcıların kazançları hala artmaya devam ediyor, ancak para kazandıkları yollar değişiyor. Pazar araştırma firması Emarketer’ın yeni verilerine göre, sosyal medyadan yaratıcı gelirleri 2024 yılında yıllık %16.5 artarak 13.7 milyar dolara yükselecek. Marka ortaklıkları hala yaratıcıların ana gelir kaynağı olmasına rağmen, araştırma analisti Jasmine Enberg’e göre, bu yıl bileşik pazarlama platformlarının TikTok ve YouTube gibi platformlar sayesinde “parlamasına” neden oluyor. “Çoğu yaratıcı, bir bağlı kuruluş anlaşmasını reddetmenin para bırakmak gibi olduğunu fark etti ve içerik oluşturmayı yan gelir olarak gören küçük yaratıcılar için kapının açılması için harika bir yol olduğunu düşünüyor,” dedi Enberg.
ABD tüketicileri yüksek enflasyon ve artan faiz oranlarına rağmen geçmiş yıllara göre daha fazla harcama yapıyorlar ve bu durum yaratıcı kazançlarını artırıyor. Örneğin, TikTok’taki kullanıcıların, Emarketer verilerine göre, önceki yıllara göre, yaratıcı abonelik ve ürünlere daha fazla ilgi gösterdikleri görülüyor. Bir yaratıcının genellikle marka ortaklıklarından başlayıp bir ders başlatmaya kadar birçok gelir kaynağı vardır. Bu alternatif gelir kaynakları, yalnızca Khaby Lame gibi süperstarlar değil, daha küçük bir kitleye hitap edenlerin de geçimini sağlamalarına yardımcı oluyor.
“Artık daha az TikTok şovmeni var, ama influencer pazarı içeriklerini paraya dönüştürmek isteyen yaratıcılar ve hatta ortalama kullanıcılarla dolup taşıyor,” dedi Enberg.
Emarketer verilerinden üç önemli nokta şöyle:
1. Yaratıcıların çoğu bir bağlı kuruluş anlaşması yapmaya başlıyor.
2. YouTube, platform içi gelirlerde listenin başında yer alıyor.
3. Canlı yayın yapmak zamanınıza değer olabilir.
Influencerların, takipçilerin küçük bir miktar para göndermesine izin veren birçok özellik geliştiren TikTok’ta bahşiş kültüründe bir artış gözlemleniyor. Gönderen platformlar, takipçilerin bir yaratıcının profiline tıklayarak veya yaratıcının canlı yayındayken küçük bir para göndermesini sağlar.
Yayıncılık, e-ticaret platformları gibi yerlerde bağlı kuruluş bağlantılarını barındıran birçok etkileyiciler tarafından kullanılıyor. Ancak Enberg, geçen yıl ABD’de tanıtılan TikTok Shop’un bağlı kuruluş pazarlamasının büyümesini hızlandırdığını söyl
Emarketer’a göre, YouTube, yaratıcıların doğrudan platform ödemelerinin tek başlıca kaynağı olduğu bulunmuş. YouTube ödemelerinin bu yıl %10 artarak 3.2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Uzun içeriklere olan talepteki artış, YouTube’un yaratıcılar için en karlı platform olmasını beklenen bir diğer neden. TikTok gibi diğer platformlar da yaratıcılar
Enberg, doğrudan kazanç sağlama çabalarının genel olarak diğer gelir kaynakları kadar karlı olmadığını kabul ediyor. “Platform ödemeleri, özellikle reklamların videolar arasında gösterildiği ve gerçek değeri ölçmenin daha zor olduğu kısa biçimli videolarda bir sıkıntı yaratıyor,” diye belirtti. “YouTube shorts’ların, daha fazla yaratıcı için uzun vadeli gerçek gelir sağlayabil
Sonuç olarak, yaratıcıların gelirlerini artırmak için artık farklı yollar keşfettiklerini ve bunun yararlarını gördüklerini söylemek mümkün. Yaratıcıların gelir kaynaklarındaki çeşitliliğin artması, dilsiz yaratıcıların da yaşamını sürdürebilmesine yardımcı olurken, yüksek talep ve tüketimin de yaratıcı gelirlerini arttırdığı görülüyor. Özellikle TikTok ve YouTube gibi platformların yükselişi, gelir elde etmek için yeni yöntemlerin önemini vurguluyor.
